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              打造中国品质净水机品牌

              时间:2016-04-28 17:52:23 来源:品牌全案案例 作者:豪禾品牌咨询
                打造中国高端净水机品牌
                ——DIDO叮咚引擎品牌构建案例
                项目背景:
                1、净水机市场鱼龙混杂,概念漫天飞,产品良莠不齐,价格虚高,消费者茫然。
                2、叮咚引擎除了引进英国技术以外,无其他更多的市场资源。
                3、目标是希望在市场中构建独具风情的高端净水机品牌。
                客户痛点:
                1、面对国外大品牌强势来袭、国内成熟品牌的全面挤压,如何弱势突围?
                2、新品牌,无任何信任感,高端品牌的价值支撑点何在?
                3、新产品功能强大,但消费者对技术功能没有概念,技术无法变现。
                项目内容:
                1、品牌命名
                2、LOGO创意
                3、品牌故事
                4、品牌广告语
                5、核心价值支撑
                6、KV创意、网站设计、画册设计、淘宝页面设计、H5设计
                7、招商手册及招商会策划
                8、微博、微信等传播策略规划及撰写等
                核心突破:
                1、市场洞察:饮用水污染日益严重,中高端市场正在发生需求的升级。
                2、资源发现:消费者对国外技术创新认可,对国外产品特性更加钟情。
                3、认知突破:来自英伦风情的世界高端“矿泉水”。
                主要成果:
                品牌命名:
                英文名——DIDO,来自英国最高销量女歌手的名字,寓意水质柔和、鲜美。
                中文名——叮咚引擎,音译加意译,意为可以制造泉水的发动机。
                LOGO创意:
              logo设计
                品牌故事:
              品牌故事
                品牌广告语:
              品牌广告语
                核心价值支撑:
                1、社会层面——世界第三的高端“矿泉水”
                2、功能层面——净水磁化2合1 智能微控6项全能
              品牌策划
                KV创意:
              kv创意
                网站设计:
              网站设计
              网站设计
                画册设计:
              画册设计
                淘宝页面设计:
              淘宝页面设计
                微博平台搭建:
                微信平台搭建:
              品牌策划
                博客平台搭建:
              品牌策划
               
                部分网络传播:
              博客平台搭建
               
                成果说明:
                1、英伦风情和世界第三高端“矿泉水”认知资源极大提升了DIDO叮咚引擎的品牌认知度、可信度和高端品牌价值感。
                2、巧妙占据并充分利用“世界第三大矿泉水”的品牌制高点,打开了互联网推广和传播的大门,节约费用,以小搏大。
                3、实现130%的直销业绩提升,在正式招商会前已成功签约10余家加盟商。
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